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Google My Business – Guide & Setup

Guideline

So nutzen Sie Google My Business und Google Beiträge für Ihre Unternehmenskommunikation

Introduction

Google My Business is a free service from Google that companies can now use to present themselves very comprehensively with a business entry in the Google search index.

Many businesses apply for a Google My Business industry post once and then forget about it. But the Google My Business service now also offers many new functions for marketing and PR.

With the Google posts, companies can present current announcements about events, products and services directly in the search index. But not only company information, but also current press releases and blog posts can be published as Google posts directly on the homepage of the Google My Business company page, in the so-called Google Knowledge Panel on the right side of the search results. The news character of current reports gives the business entry additional Boost and ensures more reach and visibility on the Internet.

Table of contents

EINLEITUNG

WAS IST GOOGLE MY BUSINESS?

SO ERSTELLEN UND OPTIMIEREN SIE IHREN GOOGLE MY BUSINESS BRANCHENEINTRAG

WAS SIND GOOGLE BEITRÄGE?

SO NUTZEN SIE DIE GOOGLE BEITRÄGE EFFEKTIV

SO MESSEN SIE DIE PERFORMANCE DER GOOGLEBEITRÄGE

5 TIPPS ZUR OPTIMALEN GESTALTUNG DER GOOGLE BEITRÄGE

SOCIAL MEDIA AUTOMATISIERUNG ZUR PLANUNG DER GOOGLE POSTS

IMPRESSUM

What is Google My Business?

Google My Business has long been more than just a simple business entry in the search engine and now offers many new options and functions to optimize the presentation and visibility of a company, but also of current information in the search index. The Google My Business entry not only includes the basic information about your business, such as your name, address, phone number, hours of operation, and payment options you accept. In addition to images, videos, questions & answers and even entire HTML pages, Google posts in particular offer new opportunities for corporate communication. There are many good reasons to regularly update the Google My Business business entry to ensure that the data is complete and correct and the information is current.

A business listing on Google is a digital business card and can be one of the first points of contact for customers and prospects about your company. If a potential customer searches for your company on Google, the business entry appears directly at the top right next to the search results and is therefore the focus of attention.

Any business with a reachable local address can apply for a Google My Business business listing. For many companies, Google creates the business listing automatically. You can create or edit a Google business entry for your company at http://google.de/business.

The Google My Business entry offers a whole range of options for displaying the basic information intended to give customers more information about the company. Please note that incomplete business listings can also be edited or changed by anyone else, so it is advisable to fully edit the information yourself. This is also a reason to update the business entry regularly and to check it for correctness and completeness.

Google assigns your business entry to your address via Google Maps and prefers to display your company entry in the knowledge panel when users from your catchment area search for your company. This business entry and the latest Google article are also presented on Google Maps:

This business entry and the latest Google contribution are also presented on Google Maps

The Google My Business listing is a free service from Google for businesses. As with the other search results, whether a business entry can be seen in the Knowledge Panel depends on the various factors of the Google search algorithm. The local search results take into account, among other things, relevance, distance and the prominence of the company.

Unlike Google Adwords, a specific rank of the business listing in Google Search, Google Maps, or Google My Business cannot be claimed, even for a fee. Google also keeps the details of the search algorithm secret.

However, Google’s maxim for the ranking of content is known to be: relevance, usefulness and topicality of the information. It is therefore necessary in any case to fill out all information completely and correctly and to keep the profile up to date at all times.

LINK TIPS

How to create and optimize your Google My Business business listing

Tip 1: Fill out the information completely and keep it up to date

Google My Business is your digital business card in Google. Accordingly, you should ensure that the information is always complete and up-to-date. Google is always adding new features too. Therefore, check basic information about your company every month, such as category, company description, opening times and photos.

If Google has already created a MyBusiness entry for your company, you can confirm that you are authorized to manage the business entry by clicking on the link “Are you the owner of the business?” to the right of the search.

With the Google My Business entry, a Google+ page is automatically created for your company.

If Google has not yet created a MyBusiness entry for your company, you can create and edit your own entry at http://www.google.de/business. You will then be guided step by step through the process. What does that mean in detail?

The correct address and position on Google Maps

Your correct address is the basis for displaying the Google My Business entry in the local search. At the same time, you should also use the Google Maps entry to check whether Google has marked the position correctly and correct it if necessary. This information is important for correct navigation via Google Maps.

In addition to the address, you should also provide a correct phone number, URL and email address. Instead of a hotline or call center number, you should always provide a local phone number whenever possible. The URL should also include the domain name and not a redirect URL or social media website.

Integrate locations

If you have different locations, you can manage them via separate landing pages in the Google My Business account.

Specify regular and special opening hours

In Google My Business you have the option of storing your regular business hours as well as special opening hours. You should definitely use this opportunity for days

use when your opening hours differ from your normal business hours, e.g. for closed Sundays and public holidays.

How to choose the right category

Categories help customers get more accurate search results for the products and services they’re looking for. You have the option to choose from several categories. The list of categories includes over 300 choices. You can also select multiple categories. However, you should use as few categories as possible to describe your core business and be as specific as possible with categories that correspond to your core business.

Performance overview

Google offers two types of performance overviews:

A service overview for service companies (e.g. hairdressers, consultants, wellness centers or car repair shops), in which all the services offered by the company are listed.

A service overview for catering companies (e.g. restaurants or cocktail bars) in which all the food and drinks offered by the company are listed (e.g. food

/drink menu).

Fügen Sie ausdrucksstarke Fotos hinzu

Fotos sind ein wichtiger Faktor, um den My Business Eintrag lebendiger und aussagekräftiger zu gestalten. Bilder sind meist das Erste, was dem Suchenden ins Auge fällt. Stellen Sie also sicher, dass Sie ansprechende Bilder verwenden. Diese sollten stets aktuell sein und verschiedene Aspekte Ihres Unternehmens zeigen, wie zum Beispiel Logo, Innenaufnahmen, Außenaufnahmen, Produktfotos und Bilder von Mitarbeitern.

Die Bilder werden über die Google+ Seite hinzugefügt und bieten folgende Möglichkeiten:

  • Basisbilder: dazu gehören Profilfoto, Unternehmenslogo sowie ein Hintergrundbild für die Google+ Seite.
  • Außenaufnahmen: zeigen Ihr Bürogebäude, Ihren Shop oder Ihre Werkstatt.
  • Innenaufnahmen: präsentieren Bilder von Ihren Büros, Shopauslagen, Innenausstattung, Hotelzimmer oder Produktionsstätten.
  • Arbeitsprozesse: zeigen Produktionsprozesse, Arbeitsschritte oder die Atmosphäre.
  • Fotos von Geschäftsführern und Mitarbeitern: machen den Brancheneintrag persönlicher. Wichtig: jeder Mitarbeiter hat das Recht am eigenen Bild, daher ist für die Veröffentlichung im Internet immer auch eine schriftliche Einverständniserklärung erforderlich.

Die Entscheidung, welche Bilder bei den Suchergebnissen im Knowledge Panel angezeigt werden, trifft allein Google.

Eintrag verifizieren

Sobald der Basiseintrag vollständig ist, sollten sie ihn auf jeden Fall verifizieren lassen. Verifizierte Einträge ranken besser bei Google.

Die Verifizierung erfolgt auf dem Postweg. So kann Google sicherstellen, dass Ihr Unternehmen tatsächlich unter der angegebenen Adresse existiert.

Sofern im Eintrag bereits eine Telefonnummer hinterlegt war, können Sie den Eintrag jetzt auch telefonisch verifizieren. Dabei erhalten Sie per Sprachnachricht oder SMS einen Code, den Sie im Google My Business Account hinterlegen müssen.

Tipp 2: Bewertungen fördern die Relevanz

Um die Relevanz Ihres Eintrages zu steigern, sind die Google Bewertungen von großer Bedeutung. Motivieren Sie Ihre Kunden, Ihr Unternehmen auf Google zu bewerten.

Auf Bewertungen zügig reagieren

Stellen Sie sicher, dass Sie Bewertungen, die Sie auf Google My Business erhalten, innerhalb von einer Woche beantworten. Um sicherzustellen, dass Sie über neue Bewertungen informiert werden, wird ein Benachrichtigungs-E-Mail ans E-Mail-Konto des Verwalters geschickt.

Bewertungen zur Kommunikation nutzen

Antworten auf Kundenrezensionen können die Kundenbeziehung stärken. Nutzen Sie die Chance zum Kontakt und bedanken Sie sich bei allen Kunden, die eine Bewertung geschrieben haben, egal ob positiv oder negativ. Bleiben Sie auch bei negativen Bewertungen stets freundlich und höflich, denn Ihre Antworten werden auch öffentlich sichtbar

Tipp 3: Fragen & Antworten

With the question-and-answer function, Google provides a kind of FAQ section (frequently asked questions) in the Google My Business entry. Users have the opportunity to publicly ask questions about the company. Both the companies themselves and other users can answer these questions and mark answers as helpful. This increases the relevance of questions and answers, which in turn affects the order in which they are displayed. The more positive feedback, the higher up the question or answer is displayed. Therefore, you should react quickly to new questions and give answers that are as accurate as possible.

Responses from the company are marked with the note “Response from the owner”. To do this, however, it is necessary for the owner to be logged in to his account when answering the question. This is the only way Google can assign ownership.

Integrate frequently asked questions

Über den Google My Business-Eintrag in der Google-Suche oder bei Google Maps können Sie einfach und schnell auf Fragen antworten oder auch eigene Fragen stellen.

Falls Ihre Besucher noch keine Fragen gestellt haben, können Sie auch eigene Fragen stellen und beantworten, z.B. aus Ihrem FAQ-Bereich.

Gestellte Fragen zügig beantworten

Wie auch bei den Bewertungen und beim Social Media Management, gilt auch für die Fragen bei Google, zeitnah darauf zu reagieren. Ist eine Frage zu umfangreich oder speziell, verweisen Sie in Ihrer Antwort gegebenenfalls auf Ihren Kundenservice oder verweisen auf Ihren FAQ- Bereich.

Account-Inhaber werden über neue Fragen in Echtzeit per E-Mail benachrichtigt. Eine weitere Möglichkeit, ist via Push-Benachrichtigung auf dem Smartphone. Diese können in der Google Maps App folgendermaßen eingeschaltet werden:

Einstellungen -> Benachrichtigungen -> Meine Beiträge -> Fragen und Antworten der Community

Tipp 4: Local Citation fördert die Vertrauenswürdigkeit

„Local Citation” ist die Erwähnung eines Unternehmens in offiziellen Branchenverzeichnissen wie Handelskammern, Gelbe Seiten & Telefonbuch inklusive lokaler Daten (Name, Adresse und Telefon) im Internet. Diese Einträge sind ein Bewertungskriterium für Google über die Bekanntheit und Vertrauenswürdigkeit Ihres Unternehmens im Internet.

Die wichtigsten Branchenverzeichnisse für Google

Tipp 5: Google Beiträge für mehr Aktualität und Aufmerksamkeit

Eine weitere wichtige Möglichkeit, den Google My Business Account aktuell und relevant zu halten, sind die Google Beiträge.

Mit den Google-Beiträgen können Sie aktuelle News und PR-Beiträge auf dem Brancheneintrag präsentieren und so die Aufmerksamkeit von Kunden und Interessenten direkt auf bestimmte Inhalte wie zum Beispiel aktuelle Veranstaltungen, Aktionen, Pressemitteilungen oder Blogbeiträge zu lenken. Durch aktuelle und spannenden Beiträge, die direkt in Ihrem Brancheneintrag präsentiert werden, haben Sie die Möglichkeit, Interesse und Neugier zu wecken.

Was sind Google Beiträge?

Google selbst beschreibt die Google Beiträge (Google Posts) als “aktuelle Beiträge von verifizierten Personen, Orten oder Dingen, die direkt in den Suchergebnissen angezeigt werden”. Genauer gesagt, sind die Google Beiträge kurze Artikel, über die sich Unternehmensinformationen jeglicher Art bewerben lassen, vom Event über Artikel und News bis hin zu aktuellen Pressemitteilungen, Blogbeiträgen, Stellenanzeigen, und aktuellen Verkaufsaktionen.

Für die Google Beiträge stehen bis zu 300 Wörter zur Verfügung und sie können ein Bild, Video, GIF oder ein Ereignis mit Datum und Uhrzeit beinhalten. Sie können die Beiträge außerdem durch einen Aufruf zur Aktion (Call-to-Action) ergänzen, zum Beispiel: “Mehr erfahren”, “Reservieren”, “Anmelden”, “Kaufen” oder “Angebot anfordern”. Eine Tracking-URL in der CTA-Schaltfläche ermöglicht eine Performance-Analyse der Klicks und Conversions.

Die Google Beiträge bleiben sieben Tage lang auf der Startseite sichtbar, danach sind sie nur noch über den Aufruf eines aktuellen Beitrags in der Beitragsübersicht aufrufbar. Datierte Veranstaltungsbeiträge verfallen nach dem abgelaufenen Termin der Veranstaltung.

Die aktuellen Beiträge werden sowohl in Ihrer Unternehmensübersicht als auch auf Google Maps angezeigt, so dass sich darüber erste Touchpoints schaffen lassen.

Die Google Beiträge werden sowohl in der Desktop-Ansicht, als auch in der mobilen Ansicht angezeigt

Die Google Beiträge können daher eine große Rolle dabei spielen, um aktuelle Unternehmensinformationen direkt in den Suchindex zu bringen. Aktuelle und relevante Inhalte werden immer wichtiger, um eine Sichtbarkeit in den Suchmaschinen und damit auch im Internet zu erzielen. Die zeitliche Limitierung der Beiträge zeigt, dass Google dieses Prinzip auch auf den Google My Business Brancheneintrag anwendet. Aktuelle Beiträge sind also essentiell, um den Google My Business Eintrag zu beleben und besser sichtbar zu machen.

Google verrät zwar nicht, ob die Google Posts einen direkten Einfluss auf die Suchergebnisse haben, aber die Beiträge können einen großen Beitrag leisten, um den organischen Traffic auf die Website zu erhöhen, was auch die Position im Suchindex (SERP) verbessern sollte.

So nutzen Sie die Google Beiträge effektiv

Wichtig für die Sichtbarkeit der Beiträge ist die Aktualität, denn nach 7 Tagen verschwinden die Beiträge bereits wieder aus der Hauptansicht Ihres Brancheneintrags bei Google. Eine Regelmäßigkeit der Veröffentlichung aktueller News ist daher von großer Bedeutung. Wird aktuell ein neu veröffentlichter Beitrag in Ihrem Brancheneintrag angezeigt, können Interessenten durch Aufrufen des neuen Beitrags auch ältere Beiträge noch einsehen.

Um immer aktuelle Beiträge in Ihrem Brancheneintrag zu präsentieren, lohnt es sich, dort regelmäßig aktuelle Inhalte, wie beispielsweise:

  • Pressemitteilungen
  • Blogbeiträge
  • Aktuelle Unternehmens-Informationen
  • Eventankündigungen
  • Stellenanzeigen
  • Fachbeiträge
  • Ratgeber oder Whitepapers
  • Tipps zu nutzerorientierten, interessanten Themen eignen sich Google My Business Beiträge.

Google My Business ist daher für die gesamte Unternehmenskommunikation interessant.

Durch die Darstellung auf der Hauptseite Ihres Brancheneintrags bei Google erreichen die Beiträge eine Vielzahl von potentiellen Lesern und Interessenten und erzielen mehr Aufmerksamkeit.

Beiträge bei Google My Business können einen Link enthalten, der direkt auf Ihre Website, Ihren Onlineshop, Ihren Corporate-Blog, Ihre Eventseite oder auf eine spezielle andere Landingpage leitet. So führen Sie interessierte Leser gezielt zu weiterführenden Informationen leiten und können Google My Business sogar zur Leadgenerierung nutzen.


So messen Sie die Performance der Google Beiträge

Die Google Beiträge haben individuelle URLs. Wie viele Leser Ihre Google My Business Beiträge aufgerufen haben und wie viele Linkklicks erfolgen, zeigt die Statistik unter jedem Beitrag, so dass Sie den Erfolg Ihrer Maßnahmen direkt messen können.


5 Tipps zur optimalen Gestaltung der Google Beiträge

Tipp 1: Relevante Inhalte und News

Nutzen Sie die Google Beiträge, um aktuelle Informationen und News besonders hervorzuheben. Geeignet sind aktuelle News, Pressemitteilungen, Blogbeiträge, Stellenangebote, Persönliche Statements aber auch Verkaufsaktionen und Kampagnen. Achten Sie dabei immer auf die besondere Relevanz der Inhalte, um die Aufmerksamkeit von Interessenten und potentielle Kunden zu erzielen.

Tipp 2: In der Kürze liegt die Würze

Ihr Beitrag kann bis zu 300 Wörtern umfassen, aber nur die ersten 100 Zeichen Ihres Beitrags werden auf der Startseite im Knowledge Panel angezeigt. Stellen Sie sicher, dass dort alle wesentlichen Informationen lesbar sind.

Optimieren Sie Ihre Beiträge mit klaren Call-to-Actions, um mehr Aufmerksamkeit und Klicks zu erzielen. Mit gezielten Links auf Landingpages führen Sie interessierte Leser direkte auf weiterführende Informationen und können mehr Leads und Conversions generieren.

Tipp 4: Die optimale Bildgröße

Die ideale Bildgröße für die Google-Beiträge ist 750×750 Pixel. Achten Sie auf jeden Fall darauf, dass die Bilder mindestens 250×250 Pixel groß sind, um sicherzustellen, dass Google diese im Brancheneintrag anzeigt. Achten Sie darauf, dass die wichtigsten Bildinhalte mittig positioniert sind, so dass sie optimal dargestellt und nicht abgeschnitten werden.

Tipp 5: Regelmäßige Veröffentlichungen

Veröffentlichen Sie regelmäßig aktuelle Google-Beiträge, denn die Text- und Bild-Beiträge bleiben nur 7 Tage lang sichtbar. Veranstaltungen verfallen mit Ablauf des Veranstaltungstermins. Wenn Sie mehrere Google-Beiträge veröffentlicht, werden diese nach Aktualität in dargestellt. Nur die ersten 3 Beiträge sind sichtbar direkt im Knowledge Panel sichtbar, ohne zu scrollen. Stellen Sie sicher, dass Sie stets 3 aktuelle Beiträge haben, um eine optimale Darstellung und Sichtbarkeit zu erzielen.

Sie brauchen für Ihren Google My Business Beitrag nicht separat immer wieder neue Inhalte zu erstellen. Nutzen Sie vielmehr Ihre bestehenden Inhalte, wie zum Beispiel Pressemitteilungen, Veranstaltungsinformationen und Blogbeiträge, um Ihren Brancheneintrag mit interessanten Neuigkeiten aktuell zu halten.

Google bietet derzeit selbst keine Planungsoption für die Beiträge an. Nutzen Sie daher PR- und Social Media Automatisierungstools, die Google My Business unterstützen, um Pressemitteilungen, Veranstaltungen oder Blogbeiträge automatisiert auf Ihrem Google My Business Account zu veröffentlichen.


Social Media Automatisierung zur Planung der Google Posts

Lösung 1: Pressemitteilungen und Eventankündigungen mit PR-Gateway automatisiert bei Google My Business veröffentlichen

Presseverteiler für crossmediale Online-PR

PR-Gateway offers you easy cross-media distribution of your press releases, event announcements, specialist articles and company news to your individual selection from over 250 free press portals, specialist and topic portals, document networks, social media news services and via your own social media channels, including also Google My Business.

Sie hinterlegen Ihre PR-Texte nur ein einziges Mal und erreichen alle Portale Ihrer Wahl – mit nur einem einzigen Klick.

PR-Gateway und Google My Business

Whenever you send online press releases with PR-Gateway, your Google My Business business entry is also available as a selection option in the portal selection. With just one click, your online press releases are sent to your business listing in addition to your other selected portals. Your press releases will then appear as posts on the main page of your business listing on Google, with a link to your full press release. In this way, you can always provide your business listing on Google with up-to-date information without additional work or time.

So verbinden Sie Google My Business mit PR-Gateway

You can link your business listing directly to your PR-Gateway account. If you send a press release with PR-Gateway, you can now also tick Google My Business in the portal selection. Google My Business is available to you for any category you select.

In the portal administration, click on the greyed-out “Press Box” button next to the “Google My Business” portal. A new window will open in which you can select your Google account. Select your Google account here, which you use to manage your business entry.

· Weitere Informationen und Anleitung zur Anbindung von Google My Business

PR-Gateway uses the official Google My Business API to send your press releases and event announcements to your business listing. OAuth authentication ensures your Google account stays secure.

Automatic text optimization as well as keyword and link checking of your message text supports you in text design. Other services include image dispatch with automatic image optimization, video integration, dispatch scheduling, dispatch reporting, real-time Google monitor of your reach, individual press compartments and much more.

» PR-Gateway 14 Tage kostenlos und unverbindlich testen

Solution 2: Automatically publish blog posts to Google My Business

Social media automation and social media planning as a web app and as a plugin for WordPress blogs

Blog2Social unterstützt das Planen und Teilen von Blogbeiträgen, Links, Bildern, Videos oder Dokumenten auf den wichtigsten Social Media Kanälen, unter anderem auch Google My Business. Das Tool steht als WordPress-Lösung und als WebApp zur Verfügung.

Blog2Social ermöglicht das zeitsparende Veröffentlichen von Beiträgen als Google Posts auf Ihren Google My Business Accounts. Die für Google My Business vorformatierten Posts lassen sich zusätzlich individuell anpassen und zeitlich planen. Bereits veröffentlichte Beiträge lassen sich wiederholt planen und mit individuellen Bildern und Texten auch mehrfach planen.

Das spart vor allem viel Zeit und Aufwand und sorgt für hochwertige und abwechslungsreiche Inhalte auf Ihrem Google My Business Profil.

Mit dem Blog2Social Plugin teilen Sie Ihre Blogbeiträge mit nur einem Klick direkt von Ihrem WordPress-Dashboard aus auf Ihrem Google My Business Brancheneintrag. Blog2Social wandelt Ihre Blogbeiträge und Beitragsbilder automatisch in das richtige Format um und fügt den entsprechenden Link zum Blogbeitrag hinzu.

How to connect Google My Business to Blog2Social

Um Ihr Google My Business-Konto mit Blog2Social zu verbinden, klicken Sie auf “Blog2Social

-> Netzwerke” und scrollen Sie zu “Google My Business” herunter. Klicken Sie auf

“+Profil” rechts daneben um ein neues Fenster zu öffnen.

Choose a Google Account associated with your Google My Business business listing. Then select the location where you want to publish.

· Weitere Informationen und Anleitung zur Anbindung von Google My Business

Blog2Social uses the official Google My Business API with secure OAuth authentication to publish your blog posts on your business listing. You can connect business listings to up to nine different locations with Blog2Social and choose which location you want your content published to.

Your blog posts will then appear as Google Posts on your Google My Business business listing and link to your full blog post. This is how you get your blog posts straight to page 1 on Google and keep your Google My Business account up to date.

Blog2Social nimmt die Routinearbeit ab, spart Zeit und schafft mehr Sichtbarkeit im Internet.

Blog2Social wird mittlerweile von über 20.000 Blogs, Corporate Blogs, Social Media Teams, Agenturen und Unternehmen jeder Größe in mehr als 72 Ländern weltweit eingesetzt.

» Blog2Social WordPress Plugin kostenlos testen

» Blog2Social WebApp kostenlos testen

Fazit

Aktuelle Unternehmensinformationen, Neuigkeiten und Blogbeiträge in die Top- Suchergebnisse bei Google zu bekommen ist selbst für SEO-Experten keine leichte Aufgabe. Aus diesem Grund ist die Möglichkeit, aktuelle Unternehmensnews als Google Beiträge Google im eigenen Brancheneintrag zu platzieren eine gute Möglichkeit, die Sichtbarkeit und Reichweite Ihrer Inhalte und Ihres Unternehmens zu erhöhen.

Social Media Automatisierungstools wie PR-Gateway und Blog2Social unterstützen Sie dabei, bestehende Inhalte wie Pressemitteilungen und Blogbeiträge automatisiert als Google Beiträge zu planen und zu publizieren und so den Google My Business Brancheneintrag kontinuierlich und zeitsparend mit aktuellen Beiträgen zu versorgen.

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Dipl. Ing. Andreas Winkler, Melanie Tamblé M.A.

Registernummer: HRB 8141, AG Mönchengladbach

Dieser Beitrag ist auch verfügbar auf: Deutsch (German)

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Published on - 4. Apr 2022
Modified on - 27. Mar 2024
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