Leitfaden

Einleitung
Google My Business
Viele Unternehmen beantragen einmal einen Google My Business
Mit den Google Beiträgen können Unternehmen aktuelle Ankündigungen zu Veranstaltungen, Produkten und Dienstleistungen direkt im Suchindex präsentieren. Doch nicht nur Unternehmensinformationen, sondern auch aktuelle Pressemitteilungen und Blogbeiträge lassen sich als Google Beiträge direkt auf der Startseite der Google My Business
Inhaltsverzeichnis
SO ERSTELLEN UND OPTIMIEREN SIE IHREN GOOGLE MY BUSINESS BRANCHENEINTRAG
SO NUTZEN SIE DIE GOOGLE BEITRÄGE EFFEKTIV
SO MESSEN SIE DIE PERFORMANCE DER GOOGLEBEITRÄGE
5 TIPPS ZUR OPTIMALEN GESTALTUNG DER GOOGLE BEITRÄGE
SOCIAL MEDIA AUTOMATISIERUNG ZUR PLANUNG DER GOOGLE POSTS
Was ist Google My Business?
Google MyBusiness ist längst mehr als nur ein einfacher Brancheneintrag in der Suchmaschine und bietet inzwischen viele neue Möglichkeiten und Funktionen, um die Darstellung und Sichtbarkeit eines Unternehmens, aber auch von aktuellen Informationen im Suchindex zuoptimieren.Der Google My Business

Ein Brancheneintrag bei Google ist eine digitale Visitenkarte und kann einer der ersten Anlaufstellen von Kunden und Interessenten zu Ihrem Unternehmen sein. Wenn ein Interessent bei Google nach IhremUnternehmen sucht, erscheint der Brancheneintrag direkt oben rechts neben den Suchergebnissen und steht somit im Fokus der Aufmerksamkeit.
Jedes Unternehmen mit einer erreichbaren lokalen Adresse kann einen Google My Business
Der Google My Business
Google ordnet Ihren Brancheneintrag per Google Maps Ihrer Adresse zu und zeigt den Eintrag Ihres Unternehmens bevorzugt im Knowledge Panel an, wenn Nutzer aus Ihrem Einzugsgebiet nach Ihrem Unternehmen sucht.Auch auf Google Maps wird dieser Brancheneintrag und der aktuellste Google Beitrag präsentiert:

Auch auf Google Maps wird dieser Brancheneintrag und der aktuellste Google Beitrag präsentiert

Der Google My Business
Im Gegensatz zu den Google Adwords, kann ein bestimmterRang des Brancheneintrags in der Google-Suche, auf Google Maps oder bei Google My Business
Googles Maxime für das Ranking von Inhalten lautet aber bekanntermaßen: Relevanz, Nützlichkeit und Aktualität der Informationen. Es ist daher auf jeden Fall erforderlich, alle Informationen vollständig und korrektauszufüllen und das Profil jederzeit auf dem aktuellen Stand zu halten.
LINKTIPPS
- So registrieren Sie sich bei Google My Business
- So bestätigen Sie Ihren Brancheneintrag auf Google
- So beantragen Sie die Inhaberschaft eines bestehenden Brancheneintrags
So erstellen und optimieren Sie Ihren Google My Business Brancheneintrag
Tipp 1: Informationen vollständig ausfüllen und aktuell halten
Google My Business
Hat Google bereits einen MyBusiness Eintrag zu IhremUnternehmen angelegt hat, so können Sie diesen Eintrag rechts neben der Suche überden Link“Sind Sie der Inhaber des Unternehmens?“ bestätigen, dass Sie zur Verwaltungdes Brancheneintragsautorisiert sind.
Mit dem Google My Business
Wenn Google noch keinen MyBusiness Eintrag für IhrUnternehmen angelegt hat, können Sie unter der Adresse http://www.google.de/business einen eigenen Eintrag anlegen und bearbeiten. Sie werden dann schrittweise durch den Prozess geführt.Was bedeutet das im Einzelnen?
Die korrekte Adresse und Position bei Google Maps
Deine korrekte Adresse ist die Basis für die Anzeige des Google My Business
Neben der Adresse sollten Sie auch eine korrekte Telefonnummer, URLEin Uniform Resource Locator identifiziert und lokalisiert eine Ressource, beispielsweise eine Webseite, über die zu verwendende Zugriffsmethode und den Ort der Ressource in Computernetzwerken. mehr erfahren und E-Mail-Adresse angeben. Anstelle einer Hotline oder Call Center Nummer, sollten Sie nach Möglichkeit immer eine örtliche Telefonnummer angeben. Auch die URLEin Uniform Resource Locator identifiziert und lokalisiert eine Ressource, beispielsweise eine Webseite, über die zu verwendende Zugriffsmethode und den Ort der Ressource in Computernetzwerken. mehr erfahren sollten den Domainnamen und keine Weiterleitungs-URL oder Social Media Website beinhalten.
Standorte integrieren
Wenn Sie verschiedene Standorte haben, können Sie diese über separate Landingpages im Google My Business
Reguläre und spezielle Öffnungszeiten angeben
Sie haben in Google My Business
nutzen, an denen Ihre Öffnungszeiten von Ihren normalen Geschäftszeiten abweichen, z.B. für verkauftsoffene Sonntage und Feiertage.
So wählen Sie die passende Kategorie
Mithilfe von Kategorien erhalten Kunden genauere Suchergebnisse für Produkte und Dienstleistungen, nach denen sie suchen. Sie haben die Möglichkeit, aus mehreren Kategorien zu wählen. Die Liste der Kategorien umfasst über 300 Auswahlmöglichkeiten. Sie können auch mehrere Kategorien auswählen. Doch sollten Sie zur Beschreibung Ihres Kerngeschäfts so wenige Kategorien wie möglich auswählen und möglichst präzise Kategorien wählen, die Ihrem Kerngeschäft entsprechen.
Leistungsübersicht
Google bietet zwei Arten von Leistungsübersichten:
Eine Leistungsübersicht für Dienstleistungsunternehmen (z.B. Friseur, Berater, Wellness-Center oder Kfz-Werkstatt), in der alle angebotenen Dienstleistungen des Unternehmens aufgeführt sind.
Eine Leistungsübersicht für Gastronomieunternehmen (z. B. Restaurants oder Cocktailbars), in der alle angebotenen Speisen und Getränke des Unternehmens aufgelistet sind (z.B Speise-
/Getränkekarte).
Fügen Sie ausdrucksstarke Fotos hinzu
Fotos sind ein wichtiger Faktor, um den My Business Eintrag lebendiger und aussagekräftiger zu gestalten. Bilder sind meist das Erste, was dem Suchenden ins Auge fällt. Stellen Sie also sicher, dass Sie ansprechende Bilder verwenden. Diese sollten stets aktuell sein und verschiedene Aspekte Ihres Unternehmens zeigen, wie zum Beispiel Logo, Innenaufnahmen, Außenaufnahmen, Produktfotos und Bilder von Mitarbeitern.
Die Bilder werden über die Google+ Seite hinzugefügt und bieten folgende Möglichkeiten:
- Basisbilder: dazu gehören Profilfoto, Unternehmenslogo sowie ein Hintergrundbild für die Google+ Seite.
- Außenaufnahmen: zeigen Ihr Bürogebäude, Ihren Shop oder Ihre Werkstatt.
- Innenaufnahmen: präsentieren Bilder von Ihren Büros, Shopauslagen, Innenausstattung, Hotelzimmer oder Produktionsstätten.
- Arbeitsprozesse: zeigen Produktionsprozesse, Arbeitsschritte oder die Atmosphäre.
- Fotos von Geschäftsführern und Mitarbeitern: machen den Brancheneintrag persönlicher. Wichtig: jeder Mitarbeiter hat das Recht am eigenen Bild, daher ist für die Veröffentlichung im Internet immer auch eine schriftliche Einverständniserklärung erforderlich.
Die Entscheidung, welche Bilder bei den Suchergebnissen im Knowledge Panel angezeigt werden, trifft allein Google.
Eintrag verifizieren
Sobald der Basiseintrag vollständig ist, sollten sie ihn auf jeden Fall verifizieren lassen. Verifizierte Einträge ranken besser bei Google.
Die Verifizierung erfolgt auf dem Postweg. So kann Google sicherstellen, dass Ihr Unternehmen tatsächlich unter der angegebenen Adresse existiert.
Sofern im Eintrag bereits eine Telefonnummer hinterlegt war, können Sie den Eintrag jetzt auch telefonisch verifizieren. Dabei erhalten Sie per Sprachnachricht oder SMS einen Code, den Sie im Google My Business
Tipp 2: Bewertungen fördern die Relevanz
Um die Relevanz Ihres Eintrages zu steigern, sind die Google Bewertungen von großer Bedeutung. Motivieren Sie Ihre Kunden, Ihr Unternehmen auf Google zu bewerten.
Auf Bewertungen zügig reagieren
Stellen Sie sicher, dass Sie Bewertungen, die Sie auf Google My Business
Bewertungen zur Kommunikation nutzen
Antworten auf Kundenrezensionen können die Kundenbeziehung stärken. Nutzen Sie die Chance zum Kontakt und bedanken Sie sich bei allen Kunden, die eine Bewertung geschrieben haben, egal ob positiv oder negativ. Bleiben Sie auch bei negativen Bewertungen stets freundlich und höflich, denn Ihre Antworten werden auch öffentlich sichtbar
Tipp 3: Fragen & Antworten
Mit der Fragen-und-Antworten-Funktion und stellt Google eine Art FAQ-Bereich (häufig gestellte Fragen) im Google My Business-Eintrag zur Verfügung. Nutzer haben die Möglichkeit, öffentlich Fragen zum Unternehmen zu. Auf diese Fragen können sowohl die Unternehmen selbst, als auch andere Nutzer antworten und Antworten als hilfreich markieren. Damit wird die Relevanz von Fragen und Antworten erhöht, was wiederum Auswirkungen auf die angezeigte Reihenfolge hat. Je mehr positive Resonanz, je weiter oben wird die Frage bzw. Antwort angezeigt. Daher sollten Sie kurzfristig auf neue Fragen reagieren und möglichst treffende Antworten geben.
Antworten vom Unternehmen werden mit dem Hinweis „Antwort vom Inhaber“ gekennzeichnet. Dazu ist es allerdings notwendig, dass der Inhaber bei Beantwortung der Frage in seinem Account angemeldet ist. Nur so kann Google die Inhaberschaft zuordnen.
Häufig gestellte Fragen integrieren
Über den Google My Business-Eintrag in der Google-Suche oder bei Google Maps können Sie einfach und schnell auf Fragen antworten oder auch eigene Fragen stellen.
Falls Ihre Besucher noch keine Fragen gestellt haben, können Sie auch eigene Fragen stellen und beantworten, z.B. aus Ihrem FAQ-Bereich.
Gestellte Fragen zügig beantworten
Wie auch bei den Bewertungen und beim Social Media Management, gilt auch für die Fragen bei Google, zeitnah darauf zu reagieren. Ist eine Frage zu umfangreich oder speziell, verweisen Sie in Ihrer Antwort gegebenenfalls auf Ihren Kundenservice oder verweisen auf Ihren FAQ- Bereich.
Account-Inhaber werden über neue Fragen in Echtzeit per E-Mail benachrichtigt. Eine weitere Möglichkeit, ist via Push-Benachrichtigung auf dem Smartphone. Diese können in der Google Maps App folgendermaßen eingeschaltet werden:
Einstellungen -> Benachrichtigungen -> Meine Beiträge -> Fragen und Antworten der Community
Tipp 4: Local Citation fördert die Vertrauenswürdigkeit
„Local Citation“ ist die Erwähnung eines Unternehmens in offiziellen Branchenverzeichnissen wie Handelskammern, Gelbe Seiten & Telefonbuch inklusive lokaler Daten (Name, Adresse und Telefon) im Internet. Diese Einträge sind ein Bewertungskriterium für Google über die Bekanntheit und Vertrauenswürdigkeit Ihres Unternehmens im Internet.
Die wichtigsten Branchenverzeichnisse für Google
- Ihk.de
- gelbeseiten.de
- dastelefonbuch.de
- dasoertliche.de
- goyellow.de
- meinestadt.de
- web2.cylex.de
- yelp.de
- koomio.com
Tipp 5: Google Beiträge für mehr Aktualität und Aufmerksamkeit
Eine weitere wichtige Möglichkeit, den Google My Business
Mit den Google-Beiträgen können Sie aktuelle News und PR-Beiträge auf dem Brancheneintrag präsentieren und so die Aufmerksamkeit von Kunden und Interessenten direkt auf bestimmte Inhalte wie zum Beispiel aktuelle Veranstaltungen, Aktionen, Pressemitteilungen oder Blogbeiträge zu lenken. Durch aktuelle und spannenden Beiträge, die direkt in Ihrem Brancheneintrag präsentiert werden, haben Sie die Möglichkeit, Interesse und Neugier zu wecken.
Was sind Google Beiträge?
Google selbst beschreibt die Google Beiträge (Google Posts) als „aktuelle Beiträge von verifizierten Personen, Orten oder Dingen, die direkt in den Suchergebnissen angezeigt werden“. Genauer gesagt, sind die Google Beiträge kurze Artikel, über die sich Unternehmensinformationen jeglicher Art bewerben lassen, vom Event über Artikel und News bis hin zu aktuellen Pressemitteilungen, Blogbeiträgen, Stellenanzeigen, und aktuellen Verkaufsaktionen.
Für die Google Beiträge stehen bis zu 300 Wörter zur Verfügung und sie können ein Bild, Video, GIF
EINSATZ: digitale Medien, Web mehr erfahren oder ein Ereignis mit Datum und Uhrzeit beinhalten. Sie können die Beiträge außerdem durch einen Aufruf zur Aktion (Call-to-Action) ergänzen, zum Beispiel: „Mehr erfahren“, „Reservieren“, „Anmelden“, „Kaufen“ oder „Angebot anfordern“. Eine Tracking-URL in der CTA-Schaltfläche ermöglicht eine Performance-Analyse der Klicks und Conversions
Die Google Beiträge bleiben sieben Tage lang auf der Startseite sichtbar, danach sind sie nur noch über den Aufruf eines aktuellen Beitrags in der Beitragsübersicht aufrufbar. Datierte Veranstaltungsbeiträge verfallen nach dem abgelaufenen Termin der Veranstaltung.
Die aktuellen Beiträge werden sowohl in Ihrer Unternehmensübersicht als auch auf Google Maps angezeigt, so dass sich darüber erste Touchpoints schaffen lassen.

Die Google Beiträge werden sowohl in der Desktop-Ansicht, als auch in der mobilen Ansicht angezeigt

Die Google Beiträge können daher eine große Rolle dabei spielen, um aktuelle Unternehmensinformationen direkt in den Suchindex zu bringen. Aktuelle und relevante Inhalte werden immer wichtiger, um eine Sichtbarkeit in den Suchmaschinen und damit auch im Internet zu erzielen. Die zeitliche Limitierung der Beiträge zeigt, dass Google dieses Prinzip auch auf den Google My Business
Google verrät zwar nicht, ob die Google Posts einen direkten Einfluss auf die Suchergebnisse haben, aber die Beiträge können einen großen Beitrag leisten, um den organischen Traffic auf die Website zu erhöhen, was auch die Position im Suchindex (SERP) verbessern sollte.
So nutzen Sie die Google Beiträge effektiv
Wichtig für die Sichtbarkeit der Beiträge ist die Aktualität, denn nach 7 Tagen verschwinden die Beiträge bereits wieder aus der Hauptansicht Ihres Brancheneintrags bei Google. Eine Regelmäßigkeit der Veröffentlichung aktueller News ist daher von großer Bedeutung. Wird aktuell ein neu veröffentlichter Beitrag in Ihrem Brancheneintrag angezeigt, können Interessenten durch Aufrufen des neuen Beitrags auch ältere Beiträge noch einsehen.
Um immer aktuelle Beiträge in Ihrem Brancheneintrag zu präsentieren, lohnt es sich, dort regelmäßig aktuelle Inhalte, wie beispielsweise:
- Pressemitteilungen
- Blogbeiträge
- Aktuelle Unternehmens-Informationen
- Eventankündigungen
- Stellenanzeigen
- Fachbeiträge
- Ratgeber oder Whitepapers
- Tipps zu nutzerorientierten, interessanten Themen eignen sich Google My Business
Google My Business
Durch die Darstellung auf der Hauptseite Ihres Brancheneintrags bei Google erreichen die Beiträge eine Vielzahl von potentiellen Lesern und Interessenten und erzielen mehr Aufmerksamkeit.
Beiträge bei Google My Business


So messen Sie die Performance der Google Beiträge
Die Google Beiträge haben individuelle URLs. Wie viele Leser Ihre Google My Business

5 Tipps zur optimalen Gestaltung der Google Beiträge
Tipp 1: Relevante Inhalte und News
Nutzen Sie die Google Beiträge, um aktuelle Informationen und News besonders hervorzuheben. Geeignet sind aktuelle News, Pressemitteilungen, Blogbeiträge, Stellenangebote, Persönliche Der HTML-Code für ein Leerzeichen ist folgender: Statements aber Der HTML-Code für ein Leerzeichen ist folgender: auch Der HTML-Code für ein Leerzeichen ist folgender: Verkaufsaktionen Der HTML-Code für ein Leerzeichen ist folgender: und Kampagnen. Achten Sie dabei immer auf die besondere Relevanz der Inhalte, um die Aufmerksamkeit von Interessenten und potentielle Kunden zu erzielen.
Tipp 2: In der Kürze liegt die Würze
Ihr Beitrag kann bis zu 300 Wörtern umfassen, aber nur die ersten 100 Zeichen Ihres Beitrags werden auf der Startseite im Knowledge Panel angezeigt. Stellen Sie sicher, dass dort alle wesentlichen Informationen lesbar sind.
Tipp 3: Call-to-Actions und Links für mehr Klicks
Optimieren Sie Ihre Beiträge mit klaren Call-to-Actions, um mehr Aufmerksamkeit und Klicks zu erzielen. Mit gezielten Links auf Landingpages führen Sie interessierte Leser direkte auf weiterführende Informationen und können mehr Leads und Conversions
Tipp 4: Die optimale Bildgröße
Die ideale Bildgröße für die Google-Beiträge ist 750×750 Pixel. Achten Sie auf jeden Fall darauf, dass die Bilder mindestens 250×250 Pixel groß sind, um sicherzustellen, dass Google diese im Brancheneintrag anzeigt. Achten Sie darauf, dass die wichtigsten Bildinhalte mittig positioniert sind, so dass sie optimal dargestellt und nicht abgeschnitten werden.
Tipp 5: Regelmäßige Veröffentlichungen
Veröffentlichen Sie regelmäßig aktuelle Google-Beiträge, denn die Text- und Bild-Beiträge bleiben nur 7 Tage lang sichtbar. Veranstaltungen verfallen mit Ablauf des Veranstaltungstermins. Wenn Sie mehrere Google-Beiträge veröffentlicht, werden diese nach Aktualität in dargestellt. Nur die ersten 3 Beiträge sind sichtbar direkt im Knowledge Panel sichtbar, ohne zu scrollen. Stellen Sie sicher, dass Sie stets 3 aktuelle Beiträge haben, um eine optimale Darstellung und Sichtbarkeit zu erzielen.
Sie brauchen für Ihren Google My Business
Google bietet derzeit selbst keine Planungsoption für die Beiträge an. Nutzen Sie daher PR- und Social Media Automatisierungstools, die Google My Business

Social Media Automatisierung zur Planung der Google Posts
Lösung 1: Pressemitteilungen und Eventankündigungen mit PR-Gateway automatisiert bei Google My Business veröffentlichen
Presseverteiler für crossmediale Online-PR
PR-Gateway bietet Ihnen die einfache crossmediale Distribution Ihrer Pressemitteilungen, Eventankündigungen, Fachartikel und Unternehmensnews an Ihre individuelle Auswahl aus über 250 kostenfreien Presseportalen, Fach- und Themenportalen, Dokumenten-Netzwerken, Social Media News-Diensten sowie über Ihre eigenen Social Media Kanäle, darunter auch Google My Business
Sie hinterlegen Ihre PR-Texte nur ein einziges Mal und erreichen alle Portale Ihrer Wahl - mit nur einem einzigen Klick.
PR-Gateway und Google My Business
Wann immer Sie Online-Pressemitteilungen mit PR-Gateway versenden, steht Ihnen in der Portalauswahl auch Ihr Google My Business
So verbinden Sie Google My Business mit PR-Gateway
Sie können Ihren Brancheneintrag direkt mit Ihrem PR-Gateway Account verknüpfen. Wenn Sie eine Pressemitteilung mit PR-Gateway versenden, können Sie in der Portalauswahl nun auch Google My Business

Klicken Sie in der Portalverwaltung neben dem Portal “Google My Business

· Weitere Informationen und Anleitung zur Anbindung von Google My Business
PR-Gateway nutzt die offizielle Google My Business
Eine API ist eine Schnittstelle um mit einem Dienst zu interagieren. https://youtu.be/KLe2lCEy-Xw mehr erfahren um Ihre Pressemitteilungen und Eventankündigungen an Ihren Brancheneintrag zu versenden. Die OAuth Authentifikation stellt sicher, dass Ihr Google Konto sicher bleibt.
Eine automatische Textoptimierung sowie Keyword- und Linküberprüfung Ihres Meldungstextes unterstützt Sie bei der Textgestaltung. Weitere Leistungen sind Bildversand mit automatischer Bildoptimierung, Videoeinbindung, Zeitsteuerung des Versands, Versand Reporting, Realtime Google-Monitor Ihrer Reichweite, individuelle Pressefächer und vieles mehr.
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Lösung 2: Blogbeiträge automatisch auf Google My Business veröffentlichen
Social Media Automatisierung und Social Media Planung als WebApp und als Plugin für WordPress Blogs
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So verbinden Sie Google My Business mit Blog2Social
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“+Profil” rechts daneben um ein neues Fenster zu öffnen.

Wählen Sie ein Google-Konto, das mit Ihrem Google My Business-Brancheneintrag verknüpft ist. Wählen Sie anschließend den Standort aus auf dem Sie veröffentlichen möchten.
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Fazit
Aktuelle Unternehmensinformationen, Neuigkeiten und Blogbeiträge in die Top- Suchergebnisse bei Google zu bekommen ist selbst für SEO-Experten keine leichte Aufgabe. Aus diesem Grund ist die Möglichkeit, aktuelle Unternehmensnews als Google Beiträge Google im eigenen Brancheneintrag zu platzieren eine gute Möglichkeit, die Sichtbarkeit und Reichweite Ihrer Inhalte und Ihres Unternehmens zu erhöhen.
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